SEO-Leitfaden für Kunden

Dieser Leitfaden sammelt, was wir bei der Arbeit an echten Websites gelernt haben: was sich schnell beheben lässt, was Monate braucht, was wie Optimierung aussieht und in Wirklichkeit schadet. Jedes Kapitel geht von einem gemessenen Fall aus, mit Zahlen und dem Datum der Messung, auch von unseren eigenen Fehlern.

Sie können ihn der Reihe nach lesen oder springen. Wenn Sie zwanzig Minuten und ein einziges Kapitel haben, lesen Sie das letzte: Es zeigt Ihnen, wie Sie uns prüfen können, uns eingeschlossen.

Erwartungen

Was Erfolg bedeutet und wer was tut. Ohne diese Kapitel liest sich der Rest falsch.

1. Was SEO bewirkt und wann es sichtbar wird
   Drei Arten von Arbeit, drei Geschwindigkeiten. Dazu ein echter Fall, bei dem wir noch abwarten müssen, ob wir recht hatten, mit den Zahlen auf dem Tisch.
2. Was von Ihnen abhängt und was von uns
   Die echte Arbeitsteilung, was wir von Ihnen brauchen und warum, plus die Geschichte dreier Seiten, die monatelang Besucher hatten und alle am Ende verloren.

Das technische Fundament

Erklärt für jemanden, der ein Unternehmen führt, nicht für einen Programmierer.

3. Wie eine Website aussieht, die Google lesen kann
   Was Sie sehen und was ein Bot erhält, können zwei verschiedene Seiten sein. Drei Fälle, in denen der Unterschied etwas gekostet hat, keiner im Browser sichtbar.
4. Adressen, Weiterleitungen und Migrationen ohne Verluste
   Eine achtlos geänderte Adresse ist weggeworfener Traffic. Wie man eine Website ohne Verluste umzieht, und drei Fehler, die wir selbst gemacht haben.
5. Geschwindigkeit und was Google tatsächlich misst
   Drei Messwerte, ohne Jargon erklärt. Dazu eine Verbesserung, die wir abgelehnt haben, obwohl sie den Score erhöht hätte: Sie hätte den Warenkorb lahmgelegt.
6. Sicherheit als Vertrauenssignal
   Was Besucher sehen, wenn der Browser warnt, warum Löschen allein eine infizierte Website nicht bereinigt, und wie sich Infektionen als normale Module tarnen.

Inhalt und Autorität

Warum es zählt, wer unterzeichnet, und wie man eine Seite schreibt, die wirklich antwortet.

7. Warum es zählt, wer unterzeichnet, nicht nur, was geschrieben steht
   Google fragt nicht nur, ob der Text gut ist, sondern wer ihn unterzeichnet und warum man ihm glauben sollte. Was sich belegen lässt, was leeres Gerede bleibt.
8. Wie man eine Seite schreibt, die eine Frage beantwortet
   Die Struktur, die für den Leser funktioniert und für Suchmaschinen, die Passagen extrahieren. Und warum die Antwort an den Anfang gehört, nicht ans Ende.
9. Was wie Optimierung aussieht und in Wirklichkeit schadet
   Praktiken, die als guter Rat kursieren und das Gegenteil bewirken. Das Kapitel spart Ihnen Geld für schädliche Dienste, mit zwei eigenen Fehlern als Beispiel.

KI-Suche und Überprüfung

Was sich geändert hat, seit Suchmaschinen antworten, und wie Sie selbst prüfen.

10. Was sich geändert hat, seit Google antwortet, statt aufzulisten
    Der Unterschied zwischen platziert sein und zitiert werden, was laut Google zu tun ist, und warum das Wichtigste außerhalb Ihrer Website passiert.
11. Die Dateien, die KI-Agenten lesen
    Welche Bots Ihre Website besuchen, was Sie über jeden entscheiden können und warum die meistdiskutierte Datei genau die ist, die am wenigsten zählt.
12. Wie Sie selbst prüfen, ob die Dinge laufen
    Welche Zahlen zählen, welche Rauschen sind, und warum ein Audit gerade dann besser benotet, wenn die Website schlechter ist. So prüfen Sie jeden, auch uns.

Zum Herunterladen

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• Der vollständige Leitfaden als PDF (693 KB)
  alle Kapitel, zum Lesen in Ruhe oder zum Ausdrucken
• Die Checkliste (93 KB)
  die Listen vom Ende der Kapitel, an einem Ort gesammelt

Wie er geschrieben ist

Jede Zahl in diesem Leitfaden trägt das Datum, an dem sie gemessen wurde, denn eine Zahl ohne Datum kann niemand überprüfen. Jede Aussage darüber, was Google verlangt, verweist auf Googles Dokumentation, nicht auf einen Artikel darüber. Und wo wir das Ergebnis noch nicht kennen, steht, dass wir es nicht kennen.