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Wie man eine Seite schreibt, die eine Frage beantwortet
Sie beginnen eine Seite, die eine Frage beantwortet, mit der direkten Antwort in den ersten 40 bis 60 Wörtern, noch vor jeder Einleitung. Zwischenüberschriften werden als Fragen formuliert, und eine 2024 auf der KDD-Konferenz vorgestellte Studie zeigt, dass Zitate und konkrete Statistiken die Sichtbarkeit in generativen Suchmaschinen um bis zu 22 Prozent steigern können, während Keyword-Wiederholung schlechter abschneidet.
Texte auf Websites sind fast immer wie Schulaufsätze geschrieben: Einleitung, Hauptteil, Schluss. Das ist genau die falsche Reihenfolge. Der Leser im Internet liest nicht bis zum Schluss, und eine Suchmaschine, die eine Passage extrahiert, nimmt die erste, die vollständig wirkt.
Die Regel, die alles ändert: die Antwort zuerst
„Die Wahl einer Versicherung ist eine wichtige Entscheidung, die von mehreren Faktoren abhängt. In den letzten Jahren hat der Versicherungsmarkt in Rumänien eine bedeutende Entwicklung erlebt, und das Angebot wird immer vielfältiger. Im Folgenden werden wir analysieren...“
„Der Unterschied ist einfach: RCA deckt die Schäden, die Sie anderen zufügen, und ist Pflicht; CASCO deckt die Schäden am eigenen Auto und ist freiwillig. Ist das Auto weniger als 5.000 Euro wert, entscheiden sich viele Besitzer nur für RCA.“
Der zweite Text beginnt mit der Antwort. Wer ihn liest, erfährt in zehn Sekunden, was er wissen wollte. Und eine Suchmaschine, die eine zitierfähige Passage sucht, hat sie fertig vor sich, am Anfang der Seite.
Ein guter Antwortblock hat zwischen 40 und 60 Wörtern und ist auch aus dem Zusammenhang gerissen verständlich.
Der Test: Decken Sie den Rest der Seite ab und lesen Sie nur diesen Absatz. Ergibt er für sich allein Sinn, kann er zitiert werden. Beginnt er mit „deshalb“ oder „wie wir oben gesehen haben“, kann er es nicht.
Zwischenüberschriften sind Fragen, keine Etiketten
Eine Zwischenüberschrift, die „Allgemeine Aspekte“ lautet, hilft niemandem. Eine, die „Was kostet eine RCA-Police für einen Fahrer unter 25 Jahren“ lautet, entspricht einer echten Suchanfrage und wird ganz allein zu einem Einstiegspunkt in die Seite.
| Statt | Schreiben Sie |
|---|---|
| Allgemeine Überlegungen | Was die Police abdeckt und was nicht |
| Finanzielle Aspekte | Was sie kostet und wovon der Preis abhängt |
| Das Verfahren | Was Sie in den ersten 24 Stunden nach dem Unfall tun |
| Fazit | Welche Variante zu Ihnen passt |
Bei unseren Artikeln sind wir noch einen Schritt weiter gegangen: Als Frage formulierte Zwischenüberschriften werden automatisch auch zu strukturierten Daten für häufig gestellte Fragen. Das heißt, dieselbe Arbeit erzeugt sowohl einen besser lesbaren Text als auch eine Information, die die Suchmaschine direkt wiedergeben kann.
Das Inhaltsverzeichnis, das keine Dekoration ist
Bei Artikeln mit mehr als tausend Wörtern setzen wir ein Inhaltsverzeichnis, das automatisch aus den Zwischenüberschriften erzeugt wird. Es hat drei Wirkungen, in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit:
- Der Leser sieht auf den ersten Blick, ob die Seite enthält, was er sucht, und springt direkt dorthin.
- Jeder Abschnitt bekommt eine eigene Adresse, kann also als Link an jemanden geschickt werden.
- Die Suchmaschine sieht die vollständige Struktur der Seite, bevor sie diese durchgeht.
Ein Detail, das zählt: Wir erzeugen es auf dem Server, nicht im Browser. Ein aus Code aufgebautes Inhaltsverzeichnis sieht nur, wer den Code ausführt, und in Kapitel 3 haben wir gezeigt, was dann passiert. Und wenn der Artikel weniger als drei Zwischenüberschriften hat, setzen wir gar kein Inhaltsverzeichnis; ein Inhaltsverzeichnis mit zwei Einträgen ist Rauschen.
Wie lang der Text sein muss
Es gibt keine magische Wortzahl, egal was Sie in Artikeln lesen werden. Es gibt aber eine nützliche Frage: Haben Sie die Frage im Titel vollständig beantwortet?
Lautet die Frage „welche Dokumente brauche ich für das Schengen-Visum“, besteht die vollständige Antwort aus einer Liste und ein paar Hinweisen, also etwa 600 Wörtern. Lautet sie „wie wähle ich eine Wohngebäudeversicherung“, verlangt die vollständige Antwort Vergleiche, also etwa 1.500.
Ein Text, der gestreckt wurde, um eine Wortzahl zu erreichen, ist als solcher zu erkennen, und der Leser gibt ihn auf. Ein zu kurzer lässt die Frage offen, und der Mensch kehrt zur Suche zurück, was das klarste Signal dafür ist, dass die Seite ihre Aufgabe nicht erfüllt hat.
Was einen guten Text zu einem zitierfähigen macht
Hier haben wir zum ersten Mal Messungen. Eine 2024 auf der KDD-Konferenz vorgestellte Arbeit, verfasst von Forschern aus Princeton und von drei weiteren Institutionen, hat neun Arten getestet, einen Text zu verändern, und gemessen, wie oft er von einer generativen Suchmaschine zitiert wird.
| Was getestet wurde | Wirkung |
|---|---|
| Hinzufügen von Zitaten aus Quellen oder von Experten | Bestes Ergebnis bei der Sichtbarkeit, 22 % über dem unveränderten Text |
| Hinzufügen von Statistiken mit konkreten Zahlen | Bis zu 37 % Verbesserung bei der Art, wie der Text wahrgenommen wird |
| Angabe der Quellen | Verbesserung, am besten in Kombination mit anderen |
| Wiederholung der Schlüsselwörter | Schlechter, als nichts zu tun. 21,9 gegenüber 24,1 für den unveränderten Text |
Die letzte Zeile verdient es, hervorgehoben zu werden: Die verbreitetste Praxis in „optimierten“ Texten liefert Ergebnisse unter dem Niveau, gar nicht einzugreifen. Die Zahlen oben wurden auf Perplexity gemessen, einer echten Suchmaschine, nicht in einem Labor.
In Schreibanweisungen übersetzt: Nennen Sie konkrete Zahlen mit ihrer Quelle, zitieren Sie jemanden, der sich auskennt, und wiederholen Sie den Zielbegriff nicht. Das ist fast genau das, was Sie tun würden, wenn Sie für einen anspruchsvollen Menschen schreiben würden.
Die vollständige Struktur einer Seite
- Titel, der die Frage enthält, formuliert wie ein Mensch, nicht wie ein Katalog.
- Die Antwort, in den ersten 40 bis 60 Wörtern.
- Das Inhaltsverzeichnis, wenn der Text lang ist.
- Abschnitte mit Frage-Zwischenüberschriften, jeder mit seiner Antwort am Anfang.
- Zahlen, Beispiele, eine Tabelle, wo Dinge verglichen werden.
- Was der Leser als Nächstes tun soll, konkret.
- Die Quellen, in einem eigenen Abschnitt, mit Links, die wirklich funktionieren.
- Wer geschrieben hat und wann aktualisiert wurde.
Der Schnelltest, auf jeder bestehenden Seite
- Lesen Sie nur den ersten Absatz. Kennen Sie jetzt die Antwort?
- Lesen Sie nur die Zwischenüberschriften. Wird klar, worum es auf der Seite geht?
- Decken Sie die Seite ab und lassen Sie einen einzigen Absatz sichtbar. Ergibt er allein Sinn?
- Zählen Sie die konkreten Zahlen im Text. Null ist ein schlechtes Zeichen.
- Suchen Sie den Zielbegriff. Kommt er mehr als ein paar Mal vor, nehmen Sie ihn heraus.
- Gibt es einen Quellenabschnitt mit Links, die funktionieren?