Adressen, Weiterleitungen und Migrationen ohne Verluste

Die Adresse einer Seite wirkt wie ein technisches Detail. In Wirklichkeit ist sie das Einzige, was die Außenwelt von Ihren Inhalten behält: Google merkt sie sich, andere Websites verlinken darauf, Menschen speichern sie als Lesezeichen. Ändern Sie sie, ohne eine Spur zu hinterlassen, und Sie löschen mit einem Handgriff alles, was sich um sie herum angesammelt hat.

Was eine Weiterleitung ist und warum sie zählt

Eine Weiterleitung ist eine Anweisung, die der Server anstelle der angeforderten Seite ausgibt: Was du suchst, ist umgezogen, hier ist es jetzt. Es gibt sie in zwei Varianten, und der Unterschied zwischen ihnen ist nicht kosmetisch.

Der häufige Fehler ist, eine vorübergehende Weiterleitung für einen endgültigen Umzug zu verwenden. Die alte Adresse bleibt die, die sich Google merkt, und die neue sammelt nichts an, manchmal jahrelang.

Erster Fall: eine Codezeile, die 111 Artikel versteckt hat

echte Seite:      /blog/?page=2
ihre Angabe:      /blog/     <- Adresse von Seite 1

Die Reparatur bestand aus ein paar Zeilen: Die erklärte Adresse enthält jetzt die Seitennummer, aber nur diese. Andere Parameter, etwa die zur Kampagnenverfolgung, bleiben bewusst ausgeschlossen; sonst hätten wir Dutzende offizielle Adressen für denselben Inhalt gehabt, also genau das umgekehrte Problem.

Zweiter Fall: eine Migration, die die Adressen gekürzt hat

Bei einem früheren Umzug waren die Adressen mehrerer Artikel gekürzt worden. In guter Absicht, denn kurze Adressen lesen sich leichter. Nur blieb von den alten keine Spur zurück.

alt:        /cum-utilizati-wordpress-rest-api-pentru-automatizare-si-integrari
neu:        /cum-utilizati-wordpress-rest-api
dazwischen: nichts

Jeder alte Link auf diese Artikel, von anderen Websites oder aus den Google-Ergebnissen, führte auf eine Fehlerseite. Wir haben 15 dauerhafte Weiterleitungen eingerichtet und für jede einzeln geprüft, dass das Ziel auch wirklich antwortet.

Ein Detail, das mit Ehrlichkeit zu tun hat: Für einen Artikel, den es wirklich nicht mehr gibt, haben wir den Fehler absichtlich stehen lassen. Ihn auf etwas anderes weiterzuleiten, wäre ein falsches Versprechen gewesen, sowohl gegenüber dem Leser als auch gegenüber der Suchmaschine. Etwa 18 der als Fehler gemeldeten Adressen waren in Wirklichkeit Müll, den Google aus alten Dateien aufgesammelt hatte, und die müssen Fehler bleiben.

Dritter Fall: die Website, ausgeliefert von der falschen Stelle

Bei klassischem Hosting sind die E-Mail-Subdomains oft standardmäßig so konfiguriert, dass sie dieselbe Website ausliefern wie die Hauptdomain. Das Ergebnis ist eine zweite Adresse, die Sie nicht angelegt haben und die niemand sieht, mit einer vollständigen Kopie Ihrer Website.

Das Problem wird sichtbar, wenn der Cache der Website beginnt, Links ausgehend von dieser Adresse zu erzeugen. Wir hatten den Fall, und die Reparatur bestand darin, die richtige Adresse auf Anwendungsebene ausdrücklich zu erzwingen, damit keine Seite mehr von etwas anderem ausgehend erzeugt werden kann.

Wie man eine Website ohne Verluste umzieht

Die Reihenfolge zählt, und ein übersprungener Schritt wird ein paar Monate später bezahlt.

1. Das vollständige Inventar, vor allem anderen. Die Liste aller bestehenden Adressen, mit dem Traffic jeder einzelnen. Ohne diese Liste haben Sie hinterher nichts zum Vergleichen.
2. Die Zuordnung von alt nach neu. Jede alte Adresse bekommt ein Ziel. Die ohne Entsprechung werden ausdrücklich als verschwunden markiert und nicht wahllos auf die Startseite geschoben.
3. Die Weiterleitungen werden vor dem Start vorbereitet, nicht erst, wenn der Einbruch auffällt.
4. Die Prüfung der Ziele, eines nach dem anderen. Eine Weiterleitung auf eine Seite, die ihrerseits nicht antwortet, ist schlimmer als gar keine.
5. Neue Sitemap, sofort eingereicht. Sie sagen Google, was es jetzt gibt.
6. Die Fehler einen Monat lang beobachten. Die Adressen, die Sie nicht vorhergesehen haben, tauchen dort auf, nicht in Ihren Plänen.

Erwähnenswert ist auch, was selbst dann passiert, wenn alles richtig gemacht wurde: Ein vorübergehender Rückgang ist normal. Google braucht Zeit, um alles neu zu crawlen. Nicht normal ist ein Rückgang, der sich nach sechs bis acht Wochen nicht erholt.

Einfache Regeln für Adressen

• Kurz und lesbar. /asigurare-locuinta, nicht /index.php?id=4127&cat=3.
• Keine Umlaute oder Sonderzeichen und keine Großbuchstaben. Sie verwandeln sich beim Kopieren in unlesbaren Code.
• Wörter durch Bindestrich verbunden, nicht durch Unterstrich.
• Kein Datum in der Adresse, wenn der Artikel gültig bleibt. Ein Leitfaden von 2024 wirkt allein wegen der Adresse alt.
• Einmal festgelegt, wird sie nicht mehr geändert. Wenn sie doch geändert werden muss, dann mit dauerhafter Weiterleitung, am selben Tag.