Adrese, redirecturi și migrări fără pierderi

O adresă de pagină pare un detaliu tehnic. În realitate e singurul lucru pe care lumea din afară îl reține despre conținutul dumneavoastră: Google o ține minte, alte site-uri fac legături către ea, oamenii o pun la favorite. Schimbați-o fără să lăsați o urmă și ștergeți, dintr-o mișcare, tot ce s-a acumulat în jurul ei.

Ce este un redirect și de ce contează

Un redirect e o instrucțiune pe care serverul o dă în locul paginii cerute: ce cauți s-a mutat, uite unde. Există în două variante, iar diferența dintre ele nu e cosmetică.

Greșeala frecventă e folosirea unui redirect temporar pentru o mutare definitivă. Vechea adresă rămâne cea reținută, iar cea nouă nu acumulează nimic, uneori ani la rând.

Cazul întâi: o linie de cod care a ascuns 111 articole

pagina reală:   /blog/?page=2
ce declara ea: /blog/     <- adresa paginii 1

Reparația a fost de câteva linii: adresa declarată include acum numărul paginii, dar numai pe acela. Alți parametri, precum cei de urmărire a campaniilor, rămân deliberat excluși; altfel am fi ajuns cu zeci de adrese oficiale pentru același conținut, adică exact problema inversă.

Cazul al doilea: o migrare care a scurtat adresele

La o mutare anterioară, adresele mai multor articole fuseseră scurtate. Din intenție bună, adresele scurte se citesc mai ușor. Numai că nu s-a lăsat nicio urmă în urma lor.

vechi:  /cum-utilizati-wordpress-rest-api-pentru-automatizare-si-integrari
nou:    /cum-utilizati-wordpress-rest-api
între:  nimic

Fiecare legătură veche către acele articole, din alte site-uri sau din rezultatele Google, ducea la o pagină de eroare. Am pus 15 redirecturi permanente, verificând separat, pentru fiecare, că destinația chiar răspunde.

Un detaliu care ține de onestitate: pentru un articol care chiar nu mai există am lăsat intenționat eroarea. Redirectarea lui către altceva ar fi fost o promisiune falsă făcută atât cititorului, cât și motorului de căutare. Aproximativ 18 dintre adresele semnalate ca erori erau de fapt gunoi cules de Google din fișiere vechi, iar acelea trebuie să rămână erori.

Cazul al treilea: site-ul servit de unde nu trebuie

Pe o găzduire clasică, subdomeniile de poștă electronică sunt adesea configurate implicit să servească același site ca domeniul principal. Rezultatul e o a doua adresă, pe care nu ați creat-o și pe care nu o vede nimeni, care conține o copie completă a site-ului dumneavoastră.

Problema devine vizibilă când memoria intermediară a site-ului începe să genereze legături pornind de la acea adresă. Am întâlnit cazul, iar reparația a fost forțarea explicită a adresei corecte la nivel de aplicație, ca nicio pagină să nu se poată genera pornind de la altceva.

Cum se mută un site fără pierderi

Ordinea contează, iar sărirea unui pas se plătește câteva luni mai târziu.

1. Inventarul complet, înainte de orice. Lista tuturor adreselor existente, cu traficul fiecăreia. Fără această listă nu aveți cu ce compara după.
2. Harta veche către nou. Fiecare adresă veche primește o destinație. Cele care nu mai au corespondent se marchează explicit ca dispărute, nu se împing la întâmplare către prima pagină.
3. Redirecturile se pregătesc înainte de lansare, nu după ce se observă căderea.
4. Verificarea destinațiilor, una câte una. Un redirect către o pagină care la rândul ei nu răspunde e mai rău decât lipsa lui.
5. Sitemap nou, trimis imediat. Îi spuneți lui Google ce există acum.
6. Urmărirea erorilor timp de o lună. Adresele pe care nu le-ați prevăzut apar acolo, nu în planurile dumneavoastră.

Merită spus și ce se întâmplă chiar și când totul e făcut corect: o scădere temporară e normală. Google are nevoie de timp să reparcurgă tot. Ce nu e normal e o scădere care nu revine după șase până la opt săptămâni.

Reguli simple pentru adrese

• Scurte și lizibile. /asigurare-locuinta, nu /index.php?id=4127&cat=3.
• Fără diacritice și fără majuscule. Se transformă în cod ilizibil atunci când sunt copiate.
• Cuvinte legate prin liniuță, nu prin liniuță de subliniere.
• Fără date în adresă, dacă articolul rămâne valabil. Un ghid din 2024 pare vechi doar din cauza adresei.
• O dată stabilită, nu se mai schimbă. Dacă trebuie totuși schimbată, cu redirect permanent, în aceeași zi.