Ce pare optimizare și de fapt strică

Cele mai multe lucruri din lista de mai jos nu sunt înșelătorii. Sunt practici care au funcționat cândva, au fost recomandate mult, și au rămas în circulație mult după ce au încetat să ajute. Câteva chiar dăunează.

Repetarea cuvântului cheie

Practica: se stabilește expresia pe care vreți să o câștigați și se presară prin text, în titluri, în primul paragraf, la o anumită densitate.

Măsurat, într-o lucrare prezentată la conferința KDD în 2024 de cercetători de la Princeton și de la alte trei instituții, pe Perplexity, un motor real: textele cu repetarea cuvintelor cheie au obținut 21,9 la vizibilitate, față de 24,1 pentru textele nemodificate. Adică sub nivelul de a nu face nimic.

Notele și recenziile pe care vi le dați singur

Multe teme de site oferă o casetă cu stele și o notă medie, marcată în cod ca dată structurată, ca să apară cu stele în rezultatele Google. Tentația e evidentă.

Ghidul Google pentru evaluatori e explicit despre valoarea lor:

„Recenziile" scrise de producătorul produsului („produsul nostru e grozav") sau „recenziile" venite de la cineva plătit să promoveze produsul nu sunt la fel de demne de încredere, din cauza conflictului de interese.

Ghidul Google pentru evaluatorii calității căutării, versiunea din 11 septembrie 2025, secțiunea despre încredere

Precizarea finală e cea care contează: nu e vorba că nota ar fi neapărat falsă, ci că nimeni nu o poate lua în serios când vine de la partea interesată.

Redirectarea tuturor erorilor către prima pagină

Se recomandă des, sună curat: nicio pagină de eroare pe site. În realitate produce zeci sau sute de adrese care pretind că sunt ceva ce nu sunt. Google numește asta eroare falsă și o tratează ca atare.

O pagină care nu mai există trebuie să spună limpede că nu mai există. Am detaliat în capitolul 4, inclusiv cazul în care am lăsat intenționat o eroare.

Textele scrise pentru motor, nu pentru om

Se recunosc după câteva semne: paragrafe care repetă cu alte cuvinte ce tocmai au spus, introduceri de trei paragrafe înainte de orice informație, propoziții care conțin expresia țintă în forme nefirești, de tipul „servicii asigurări Alba Iulia ieftine".

Problema practică nu e că Google le penalizează, ci că oamenii le abandonează. Iar comportamentul cititorului e, până la urmă, ce se măsoară.

Conținutul generat automat și lăsat așa

Google nu interzice textul scris cu ajutorul unui model de limbaj. Poziția oficială e că problema nu e cum a fost produs textul, ci dacă e util și original. Ce se penalizează e producția în masă de conținut fără valoare adăugată, indiferent de metodă.

În practică, textul generat și publicat neatins are trei defecte care se văd: nu conține informații pe care numai dumneavoastră le aveți, greșește detalii locale precise, și seamănă cu al concurenței, fiindcă a fost produs din aceleași surse.

Instrumentele de editare vizuală, folosite fără grijă

Cumpărarea de legături

Practica prin care se plătesc alte site-uri ca să facă legături către al dumneavoastră. Este singura din acest capitol care încalcă explicit regulile Google și pentru care există sancțiuni directe.

Se recunoaște ușor în oferte: număr garantat de legături pe lună, preț pe legătură, rezultate promise într-un termen fix. Autoritatea reală nu se cumpără la bucată.

Actualizarea falsă a datei

Practica de a modifica data unui articol fără a modifica articolul, ca să pară proaspăt. E ușor de detectat, fiindcă motorul compară conținutul, nu doar data, și subminează exact semnalul pe care încearcă să îl exploateze.

Actualizarea reală, în schimb, e una dintre cele mai bune investiții: un articol bun revizuit anual, cu cifre noi și cu ce s-a schimbat, produce constant mai mult decât un articol nou pe același subiect.