E-E-A-T-Audit

Was E-E-A-T bedeutet

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust, also eigene Erfahrung, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauen. Der Begriff stammt aus den Richtlinien, die Google den Menschen gibt, die es mit der Bewertung der Qualität der Suchergebnisse beauftragt, nicht aus einem öffentlichen Algorithmus.

Daher kommt auch das häufigste Missverständnis: E-E-A-T ist keine Note, die Google für Ihre Website berechnet, und es gibt nirgends eine offizielle Punktzahl. Es ist eine Art zu beschreiben, was eine Seite vertrauenswürdig macht. Ein E-E-A-T-Audit sagt Ihnen also nicht, auf welcher Position Sie in der Suche erscheinen werden, sondern welche Vertrauenssignale auf der Website fehlen.

Warum Vertrauen am schwersten wiegt

Die Richtlinien für Bewerter sind in diesem Punkt ungewöhnlich direkt: Seiten, die kein Vertrauen erwecken, haben ein niedriges E-E-A-T, wie viel Erfahrung, Kompetenz oder Autorität sie auch zu haben scheinen. Mit anderen Worten: Die anderen drei Buchstaben gleichen das Fehlen des letzten nicht aus.

Aus diesem Grund gibt das E-E-A-T-Audit oben der Identität das größte Gewicht und deckelt bei Websites, die Themen mit Tragweite berühren, die Note, wenn der Besucher nicht erfahren kann, wer für die Website verantwortlich ist.

Was das E-E-A-T-Audit auf dieser Seite prüft

Die Identität des Herausgebers

Der Firmenname mit Rechtsform, die Steuernummer, die Handelsregisternummer, die Postanschrift, die Kontaktmöglichkeiten, die Datenschutzerklärung und die Nutzungsbedingungen. Die Steuernummer wird nicht nur auf der Seite gesucht, sondern auch mathematisch über die Prüfziffer verifiziert, sodass eine falsch geschriebene oder erfundene Nummer sofort auffällt.

Konsistenz zwischen den Seiten

Hier liegt der nützlichste Teil, denn ein Tool, das nur eine einzige Adresse betrachtet, kann das gar nicht leisten. Eine Website kann auf der Startseite achtzehn Jahre Erfahrung angeben, im Bereich „Über uns“ neunzehn und in den strukturierten Daten ein ganz anderes Gründungsjahr nennen. Jede Aussage wirkt für sich genommen plausibel, aber zusammen widersprechen sie sich, und genau das bemerkt auch ein menschlicher Bewerter.

Die Autorenangabe

Ob die Artikel unterzeichnet sind, ob der Autor in den strukturierten Daten genannt wird, ob der Name auf eine Seite verweist, auf der man erfährt, wer die Person ist und welche Ausbildung sie hat. Diese Kriterien gelten nur für Artikel: Eine Seite, die eine Dienstleistung vorstellt, hat keinen Grund, eine Unterschrift und ein Veröffentlichungsdatum zu tragen.

Die Inhaltssignale

Strukturierte Daten vom Typ Artikel, das Datum der Veröffentlichung und der letzten Aktualisierung, Verweise auf Referenzquellen, die Tiefe des Textes und die Anzeichen eigener Erfahrung, also die Formulierungen, mit denen die Seite zeigt, dass jemand tatsächlich mit dem beschriebenen Thema gearbeitet hat.

Was YMYL-Seiten sind und warum sie zählen

Google nennt YMYL, nach Your Money or Your Life, die Seiten, die die Gesundheit, das Geld, die Sicherheit oder die Rechte von Menschen berühren können: medizinische Leistungen, Versicherungen, Kredite, Rechtsberatung, Shops, die Zahlungen entgegennehmen. Für sie sind die Anforderungen an das Vertrauen höher als für den Rest des Internets.

Das E-E-A-T-Audit erkennt diese Themen von selbst und hebt die Schwelle entsprechend an. Eine medizinische Website, die nicht sagt, welches Unternehmen sie betreibt, erhält eine deutlich strengere Note als ein privater Blog mit denselben Lücken, weil für den Leser etwas anderes auf dem Spiel steht.

Was kein automatisches Tool prüfen kann

Die Reputation, also was andere in unabhängigen Quellen über Sie sagen, steht im Mittelpunkt der Bewertung nach den Google-Richtlinien, lässt sich aber nicht aus dem Code einer Seite lesen. Ebenso kann kein Tool aus der Ferne bestätigen, dass die Information in einem Text inhaltlich richtig ist, dass der Autor wirklich die Ausbildung hat, die er angibt, oder dass er das Produkt, über das er schreibt, tatsächlich benutzt hat.

Der Bericht sagt diese Dinge offen, statt sie mit einer erfundenen Punktzahl zu überdecken. Ein E-E-A-T-Audit, das allein aus dem HTML eine Note für die Reputation vergäbe, würde eine Zahl ohne Deckung liefern.

Wie Sie das Ergebnis nutzen

Beginnen Sie mit dem, was unter Identität und Konsistenz erscheint, denn dort ist die Behebung am günstigsten und hat die größte Wirkung: Die Firmendaten werden einmal ergänzt, und die Widersprüche lösen sich, indem Sie eine Formulierung wählen und sie auf alle Seiten übertragen. Erst danach lohnt es sich, an der Autorenangabe und am Inhalt zu arbeiten, wo der Aufwand größer ist und sich mit der Zeit zeigt.

Wenn Sie möchten, dass jemand Ihre Website von Anfang bis Ende durchgeht, nicht nur die automatisch lesbaren Signale, können Sie uns über die Kontaktseite schreiben.