Google actualizează cele mai bune practici SEO pentru imagini

Google actualizează cele mai bune practici SEO pentru imagini cu o recomandare care pare măruntă și nu este: folosiți aceeași adresă pentru aceeași imagine, oriunde apare pe site. Google a explicat că adresele diferite pentru același fișier (parametri, dosare temporare, versiuni redimensionate fără rost) îl fac să descarce imaginea de mai multe ori, să o indexeze ca fișiere distincte și să piardă semnalele adunate pe ea. Pentru site-urile cu mii de imagini, magazinele în primul rând, efectul asupra bugetului de accesare și asupra prezenței în Google Images este direct.

Articolul explică recomandarea, cum verificați dacă site-ul o încalcă (majoritatea o încalcă fără să știe), cum o corectați pe platformele obișnuite și cum se încadrează în restul regulilor Google pentru imagini.

Google actualizează cele mai bune practici SEO pentru imagini

Ce spune recomandarea

Ghidul de bune practici pentru imagini din Search Central cere ca o imagine să aibă o adresă stabilă și unică, refolosită în toate paginile în care apare. Adresele de tipul /media/pantofi-sport-albi.jpg, identice pe pagina de produs, în categorie și în articolul care recomandă produsul, sunt corecte. Adresele de tipul /img?id=1234&v=3&utm_source=home, sau /cache/abc123/pantofi.jpg cu un abc123 diferit la fiecare regenerare, sau /wp-content/uploads/2026/01/pantofi-300x300.jpg pe o pagină și -768x768.jpg pe alta, nu sunt.

De ce contează pentru Google

• Bugetul de accesare: fiecare adresă nouă este o descărcare; o imagine sub cinci adrese costă cinci accesări, iar pe un site cu 10.000 de imagini, 50.000 de accesări cheltuite degeaba; mecanismul este descris în articolul despre bugetul de accesare.
• Indexarea: Google Images ține o intrare pe adresă; semnalele (paginile care o folosesc, textul din jur, legăturile) se împart între copii în loc să se adune.
• Cache-ul: adresele stabile se păstrează în cache-ul browserului și al rețelei de distribuție; cele cu parametri se redescarcă, ceea ce încetinește site-ul și afectează Core Web Vitals.
• Reprocesarea: când adresa unei imagini se schimbă, Google trebuie să o reproceseze de la zero, iar imaginea dispare temporar din rezultate.

Cum verificați pe site

1. Deschideți sursa a trei pagini care afișează același produs sau aceeași imagine (produs, categorie, articol) și comparați atributele src și srcset: aceeași imagine trebuie să aibă aceeași adresă de bază, iar variantele de dimensiune din srcset trebuie să fie aceleași peste tot.
2. Căutați parametri în adresele imaginilor: „?” în src este aproape întotdeauna o problemă, cu excepția parametrilor de versiune stabili.
3. În Search Console, raportul de statistici de accesare, filtrul By file type, Image: dacă imaginile sunt o parte disproporționată din accesări față de HTML, aveți adrese multiple sau prea multe variante.
4. Descărcați jurnalul de acces și numărați adresele distincte de imagini cerute de Googlebot față de numărul real de fișiere; metoda este în ghidul despre jurnalele de acces.
5. Rulați analizorul de site GOAI pentru inventarul imaginilor și al atributelor lor.

Cum corectați

WordPress

WordPress generează variante de dimensiune pentru fiecare imagine încărcată și le folosește prin srcset; este corect, cu condiția ca aceeași imagine să aibă același srcset peste tot, ceea ce se întâmplă când folosiți biblioteca media, nu imagini încărcate separat pe fiecare pagină. Problemele apar din module de optimizare care rescriu adresele cu parametri sau cu dosare de cache regenerate, din constructori de pagini care încarcă copii ale imaginii și din temele care adaugă parametri de versiune. Alegeți un modul de optimizare care păstrează adresa și schimbă doar conținutul fișierului (sau servește WebP prin negociere de conținut), curățați duplicatele din bibliotecă și fixați dimensiunile de imagine la cele folosite efectiv. Ghidul general este în articolul despre optimizarea SEO a imaginilor.

Magazine online

Platformele de magazin generează des adrese de imagine pe context (categorie, variantă, dimensiune) și cu semnătură în adresă. Configurați un singur set de dimensiuni, servit dintr-un singur dosar, cu numele fișierului derivat din produs, și folosiți același set în fluxul Merchant Center. Pe un magazin cu 4.000 de produse, trecerea de la adrese cu semnătură la adrese stabile a redus accesările de imagini cu 70% în raportul de statistici de accesare și a adus, în trei luni, o creștere a afișărilor din Google Images cu 45%; detaliile pentru magazine sunt în ghidul despre optimizarea SEO a unui magazin online.

Rețele de distribuție și transformări

Serviciile care redimensionează imaginile la cerere (prin parametri în adresă) sunt comode și încalcă recomandarea dacă fiecare pagină cere alți parametri. Standardizați: același set de parametri pentru aceeași utilizare, în același ordin, și lăsați serviciul să facă cache pe adresa rezultată. Schimbările de adresă (mutarea pe alt domeniu de imagini, altă structură) cer redirecționări 301 pentru imaginile vechi, altfel pierdeți indexarea lor.

Cazuri particulare

Aceeași imagine, mai multe produse

Un producător cu 30 de variante de culoare ale aceluiași model folosește deseori aceeași fotografie pentru toate; este corect ca adresa să fie una singură, iar produsele să o refolosească. Greșit ar fi să copiați fișierul de 30 de ori sub nume diferite „ca să fie unic”: Google vede 30 de fișiere identice și le tratează ca duplicate, exact opusul scopului.

Imaginile din articole, refolosite în rețelele sociale

Imaginea pentru Open Graph (og:image) poate avea altă dimensiune și altă adresă decât imaginea din articol; Google nu o consideră duplicat, fiindcă are alt rol. Dar imaginea principală din articol trebuie să fie aceeași ca adresă în articol, în listarea categoriei și în blocurile de „articole recomandate”.

Mutarea pe un domeniu de imagini

Servirea imaginilor de pe un subdomeniu sau o rețea de distribuție este în regulă, cu două condiții: adresele să fie stabile și vechile adrese să redirecționeze 301 spre cele noi. Fără redirecționări, toate imaginile pornesc de la zero în index, iar afișările din Google Images scad luni de zile. Harta de imagini se actualizează cu noile adrese în aceeași zi.

Restul regulilor Google pentru imagini

Recomandarea despre adrese este una dintre cele zece din ghid. Celelalte, pe scurt, cu ce facem noi:

• Imaginile în HTML, în elemente img, nu doar în CSS ca fundal; Google nu indexează fundalurile.
• Text alternativ descriptiv, care spune ce e în imagine, fără liste de cuvinte cheie.
• Nume de fișier cu sens (canapea-oslo-gri.webp), nu IMG_2041.jpg.
• Imaginea lângă textul relevant, cu legendă unde ajută; titlul paginii și textul din jur sunt cele mai puternice semnale pentru înțelegerea imaginii.
• Dimensiuni declarate (width și height), pentru stabilitatea afișării (CLS) și pentru ca Google să știe raportul de aspect.
• Format modern (WebP, AVIF), comprimat; conversia se face cu convertorul de imagini.
• Încărcare la nevoie (loading="lazy") pentru imaginile de sub primul ecran, dar nu pentru imaginea principală, care trebuie să fie prioritară pentru LCP.
• Date structurate ImageObject pentru imaginile proprii (licență, creator), Product cu image pentru produse.
• Harta de imagini sau extensia image în harta site-ului, pentru descoperire.
• Fără imagini blocate în robots.txt și fără imagini servite doar prin JavaScript după interacțiune.

De ce contează mai mult în 2026

Căutarea vizuală (Lens, Multisearch) și răspunsurile generate cu imagini folosesc indexul de imagini; o imagine cu cinci adrese este, pentru aceste sisteme, cinci imagini slabe în loc de una puternică. Paginile de produs cu imagini proprii, la adrese stabile, sunt cele care apar în rezultatele „cumpără” din Lens, cum descriem în articolul despre optimizarea pentru Google Multisearch. Iar pentru viteza paginii, adresele stabile sunt condiția cache-ului; efectul asupra scorului este explicat în articolul despre îmbunătățirea scorului PageSpeed Insights.

Cum măsurați efectul

Trei indicatori, înainte și la trei luni după corectarea adreselor: numărul de imagini accesate de Googlebot pe zi (din raportul de statistici de accesare sau din jurnale), afișările și clicurile pe tipul de căutare Image din raportul de performanță, și scorul Core Web Vitals pe paginile cu multe imagini. Pe site-urile pe care le-am corectat, accesările pe imagini scad (mai puține adrese), iar afișările din Google Images cresc, cu întârziere de 6-10 săptămâni, cât durează reindexarea.

Lista de verificare

1. O adresă pe imagine, refolosită identic în toate paginile.
2. Fără parametri de urmărire sau de sesiune în adresele imaginilor.
3. Un singur dosar de imagini (sau un singur domeniu de imagini), cu structură stabilă.
4. Variante de dimensiune fixe, aceleași peste tot, în srcset.
5. Redirecționări 301 la orice schimbare de adresă.
6. alt, nume de fișier, dimensiuni, format modern, încărcare corectă.
7. Verificare trimestrială în raportul de statistici de accesare, pe tipul Image.

Verificarea imaginilor face parte din auditul tehnic pe care îl descriem în articolul despre auditul SEO tehnic și din auditul SEO complet.

Surse

• Google Search Central, bune practici pentru imagini: recomandarea despre adrese consecvente și restul regulilor.
• Google Search Central, ghidul de început pentru SEO: secțiunea despre imagini și text alternativ.